学科门类：管理学 代码：12

类别：工商管理类 代码：1202

专业代码：120202

一、专业培养目标

面向企业，立足一线，培养能适应区域经济和国防工业发展需要的德、智、体等方面全面发展，具备人文精神、科学素养和诚信品质，具备管理学、经济学、市场营销等的基本理论方法和市场营销专业技能，有较强的创新意识和创业能力，掌握市场信息收集与处理技术，数据挖掘技术，能够为企业提供营销管理和决策方案，从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等工作的应用型高级营销管理人才。

二、专业培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理等方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面基本训练，具备管理学、经济学和市场营销学的知识体系，具有分析和解决营销问题的基本能力。通过在本专业的系统学习，毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

（1）能够将数学、管理学、经济学和现代市场营销学的知识用于解决企业营销管理问题。

（2）能够应用数学、管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识，并通过文献研究分析营销研究问题，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的判断性思维能力，能够获得有效结论。

（3）能够设计针对复杂营销管理问题的解决方案，并能在方案设计环节中体现创新意识，考虑社会、企业、环境等因素，体现出创新精神与创业能力和良好的综合职业素养。

（4）能够基于营销研究原理并采用科学的方法对营销管理问题进行研究，包括设计营销实验、分析、解释数据，通过统计软件进行数据处理分析得到合理有效的结论。

（5）能够针对营销管理问题，选择使用营销调研的各种技术方法以及数据挖掘技术，对营销决策问题进行模拟与预测，并能理解其局限性。掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力。

（6）能够基于营销管理的背景知识进行合理分析、评价企业营销方案对社会、环境、安全、法律以及文化的影响，并理解企业应承担的企业社会责任。

（7）能够运用所学营销管理和相关法律法规知识理解和评价企业营销活动对环境和社会可持续发展的影响。

（8）具有人文社会科学素养、社会责任感，熟悉我国有关市场营销的方针政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则，在营销管理实践中遵守职业道德和规范，履行责任。

（9）具有团队精神，能够在营销管理团队中承担个体、团队成员以及团队负责人的角色。

（10）具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力，并具备一定的国际化视野，能够在跨文化背景下进行沟通与交流。

（11）理解并掌握项目管理原理与经济决策方法，并能在实践中应用。

具有自主学习和终身学习意识，持续学习，了解本学科的理论前沿与发展动态。

三、专业核心课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、广告学、国际市场营销、电子商务原理与应用、数字化营销、物流与供应链管理等。

四、学制：四年

五、毕业条件

毕业总学分：四年制本科毕业总学分为179.5。

必修92.5学分，选修48学分，实践教学39学分。

第二课堂：创新创业教育7学分。

取得总学分及第二课堂学分，方可准予毕业。

六、授予学位：管理学学士